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恐怖主义威胁——“我们这个时代最大的挑战” 【直通车系列篇】07 深度剖析淘宝搜索的前世今生

2020-3-26

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  9月17日英国内政大臣安伯·拉德宣布将英国恐怖威胁级别从最高等级“危急”降至次高等级“严重”。图为在英国伦敦警察在街上巡逻。史蒂芬·程摄(新华社发)

  世界还未从纪念“9·11”16周年的反思中回过神来伦敦的一个巨大火球已经腾空而起再次照亮“越反越恐”的残酷现实。痛定思痛人们得出一个悲观的结论:恐怖主义很难在短时间内消失反恐还有很长的路要走。

  国际反恐越反越恐

  “一个巨大的火球就在我的头顶。”“眼前是一堵烟幕墙。”“我们拼命地奔跑。”……

  9月15日早高峰时间段英国首都伦敦西部一地铁站发生爆炸29人受伤。这是英国今年发生的第5起重大恐袭。英国广播公司引用的现场目击者的描述让人们感受到那一刻的可怕。周末英国当局先后逮捕了两名嫌犯。极端组织“伊斯兰国”宣称它的一支“分遣队”制造了这起袭击。英国首相特蕾莎·梅确定将全国反恐级别提升至最高等级“危急”当局预期短期内会有新一轮袭击。

  欧洲似乎已找不回曾经有过的与平安宁。有统计数据显示今年前8个月欧洲地区已发生至少13起恐怖袭击涉及法国、英国、德国、西班牙、比利时、瑞典、芬兰等多个国家造成至少58人死亡、300多人受伤。

  法国国家宪兵特勤队前负责人弗雷德里克·加卢瓦日前接受媒体采访时说目前欧洲每4至6周就会发生一次袭击事件。“以至于相对平静一段时间后人们就会预感有什么事情将要发生。”

  “过去3年西方成为恐怖袭击的重灾区。”荷兰海牙国际反恐研究中心执行主任阿拉斯泰尔·里德在接受媒体采访时表示。

  受到恐怖主义侵扰的不仅仅是欧洲。在大洋彼岸的美国美国全国广播公司与〖华尔街日报〗曾进行过的一次联合民调显示高达47%的受访者认为现在的美国比“9·11”之前更加不安全。相关数据似乎与这种感觉是相符的:自2014年至今美国发生过6起“圣战”分子发动的恐怖袭击导致74人遇难。

  就在几天前美国纪念“9·11”16周年。然而国际反恐力度越来越大的这些年间“越反越恐”却似乎已经成为所有人的感觉。据不完全统计“9·11”后的16年全球有超过14万人死于恐怖袭击。

  正如美国国家情报总监科茨曾说过的“我们直刺主犯‘伊斯兰国’的心脏但却好像是刺中了一只章鱼它的触手伸向不同的地方。”

  越反越恐该如何走出这个怪圈?

  防范恐袭越来越难

  “最近几年日益猖獗的恐怖主义与‘伊斯兰国’的兴起有着密切关系。”里德表示虽然在2014年以前也时有恐怖袭击发生但自从2014年6月极端组织建立所谓“伊斯兰国”之后全球恐怖主义进入一个新的阶段。在该组织的蛊惑下有的人思想日益激进最终陷入恐怖主义的泥潭。

  恐怖袭击正变得越来越难以防范。分析指出目前来看恐怖势力逐渐转向本土化、小型化“独狼式”恐袭成为新战略、新战术。中国现代国际关系研究院院长特别助理李伟接受本报采访时说:“‘独狼式’恐袭是袭击者受到国际恐怖主义影响自我策划通常使用民用交通工具与容易得到的工具进行。这种恐袭可以说是防不胜防。”

  恐袭本土化的趋势让反恐的形势更加严峻。美国有线电视消息网刊登国家安全分析师彼得·贝尔根的文章称如今随着极端组织“伊斯兰国”在反恐战场上节节败退不少在伊拉克与叙利亚受过“伊斯兰国”或其他“圣战”组织培训的战斗人员不断回流对本国形成威胁。

  据法国〖费加罗报〗消息在2011年到2016年间全世界共有来自120余个国家的42000名外国“圣战分子”加入了“伊斯兰国”等恐怖组织其中约有5000人来自欧洲。激进化观察网(由欧委会2013年创立)估计返回欧洲的人数将在1200到3000之间其中有很多的妇女与儿童。

  然而要根除恐袭必须解决恐怖主义产生的深层次原因。但是要做到这一点的难度显而易见。

  专家普遍认为近几年肆虐欧洲的恐怖主义浪潮与西方新干涉主义有着密不可分的关系。西班牙加利西亚国际政治研究中心主任胡里奥·里奥斯日前撰文指出“当我们去评论这些恐怖事件的凶手时即便我们会说这个人很疯狂或者很空虚但我们也应当看到从客观上来说是我们西方国家的政策造就了这个疯狂的、空虚的凶手。这是我们的失败或者说是我们一系列政策的失败。从某种意义上来讲欧洲今天的遭遇恰是失败的地缘政治战略带来的苦果。”

  反恐之路任重道远

  “恐怖主义威胁不仅不会在短时间内消失而且很有可能是我们所处的这个时代最大的挑战。”里德的话道出了众人的担忧。

  贝尔根指出即使“伊斯兰国”现在一败涂地但是“伊斯兰国”生存的条件依然存在。“伊斯兰国”虽然受重挫“基地”组织在叙利亚的分支却在复兴未来“伊斯兰国”的残兵余勇很可能与“基地”在叙分支合流。而且这波难民危机助长了欧洲极右民族主义政党的崛起也将促使一些欧洲穆斯林更赞同激进的“圣战”主义原则。而这些“圣战”主义的推动者在今后数年很有可能培养出“伊斯兰国”的“下一代”组织。

  面对严峻形势世界严阵以待。

  9月12日欧洲议会在斯特拉斯堡总部投票批准建立专门的反恐委员会委员会由30名代表组成委员会将评估对欧洲境内的恐怖主义威胁的程度并评估反恐措施中的任何潜在缺陷与不正当行为。据法国〖世界报〗报道欧盟成员国内政部长9月14日汇聚比利时布鲁塞尔讨论反恐事宜包括法国在内的五个国家希望延长申根区内边境管控措施期限。

  美国也在反思。诸多美国专家都分析称特朗普政府没有摆脱美国长久以来重军事、轻外交的反恐定式。假如这一反恐政策“硬伤”不改美国将难以逃出“越反越恐”的怪圈。

  美国有线电视消息网的报道说美国在反恐过程中必须认识到即便极端组织中大部分恐怖分子都被击败但滋生恐怖主义的土壤依然存在恐怖袭击变得更加难以防范。

  美国〖埃尔帕索时报〗的文章分析认为美国在反恐过程中应重视与恐怖分子在思想上的对抗特别是在社交媒体上解决恐怖主义思想蔓延的问题。

  美国〖每日信号〗的报道则称美国无法彻底反恐的原因在于美国政府在许多关键问题上给不出答案比如美国政府并不确定敌人到底是所有极端主义者还是仅限于一些特定的恐怖组织;而在反恐的目的上是想彻底打败恐怖组织还是想要从中谋取利益?目的不明确影响到美国的反恐收效。

  正如美国国家反恐中心负责人尼古拉斯·拉斯穆森曾说过的:“要想真正改变孕育恐怖威胁的大环境是一个难度大得多的任务需要更多的资源更长的时间与更大的耐心。”(记者张 红)

你进入淘宝第一步会做什么?

第一种人:看图片

第二种人:搜索

不论是第一还是第二种人都是通过淘宝这个渠道来找到自我的需求图片与搜索各占了50%的重量。

今天小乔单就搜索这块来做一个深度的剖析。

淘宝商家都知道搜索=流量这是淘宝最大的一个流量入口带来的收益非常可观。

直通车是付费点击的引流工具而关键就在于搜索你从关键词或者图片来找宝贝都是需要搜索的。

直通车搜索:

目前淘宝上的入口分为四大类

1、淘宝PC端(计算机)

2、天猫PC端(计算机)

3、淘宝无线端

4、天猫无线端

近两年的双十一成交额巨大但无线端无疑是其中最重要的可以说买卖额是逐年递增的去年就达到了82%。

这个数字是非常吓人的相当于1块钱就有8毛二分钱是从无线端买卖的同时也说明了国人的手机使用率非常高。

我们从大数据得到的一点是无线端的搜索可以确定一家店铺的生死。

搜索来源:

搜索来源细化来看分为店铺本身的流量与单品宝贝带来的无线流量。

1.店铺无线端的搜索流量来源

2.宝贝单品无线流量来源

上面的思维导图可以说是比较清楚的一个介绍了我们依次来解读上面的标签。

第一:标签来源

淘宝是鼓励商家创新的一般新上的产品在你搜索时会直接在标题下打标如:新品、包邮、全球购、ifashion等都是针对商家发出的免费广告同时这些标签也会增加店铺的权重。

但新品会有一个周期假如在周期内你产品的销量并不高那赠送的免费流量也会消失或者说排到很后面直接是不会被搜索到的。

这个周期一般是14天可以在14天内开好直通车增加转化与点击。

第二:层级权重

直通车工具生意参谋中行业排行有个层级排行也就是我们常说的层级权重了。

层级是根据30天内支付宝成交金额来计算的也就是说一个月内你店铺成交额确定了你的排行。

销量好成交额大排行就靠前这个世界弱肉强食只有强者才有资格被人记住淘宝也是遵循这个法则针对层级高排行靠前的店铺都会给出优惠与流量。这同时也代表了店铺受人欢迎的程度顾客的喜欢推进了店铺的排行店铺排行又进一步让店铺有更多的曝光与流量。

大型活动参加报名的也往往是最大最好的店铺。

第三:付费推广

付费推广常见的是直通车推广、钻展推广、以及淘客推广

小乔专注直通车领域不单单是因为直通车推广对于店铺来说是一个比较大的引流工具同时它也是效果最好的。

钻展效果不是很好可以作为一个侧点而不是主推。

至于淘客大家都知道这是返佣金的方式来推借人流量带动店铺流量缺点是带来流量不够精准。

这里另外提一点现在不少店铺都会请网红直播来带动销量以效果来看还是非常好的假如你店铺的产品合适自我也能承受网红这部分支出可以在推直通车的同时做一下直播。

第四:店铺区别

淘宝也是要钱吃饭的给他钱多的人自然也是要优待的自然筛选的要求也会相应严格一点。

天猫没出来之前淘宝C店的流量与生意都很好大家都处在有货卖就可以挣钱的环境下。

随着人们生活水平的提高与时代的变化越来越多的人开始注重品质与品牌天猫在更优质的服务更高品质的品牌效应推动下应运而生带走了淘宝C店相当一部分的流量。

企业店铺是即天猫旗舰店打出来的品牌也算是淘宝针对商家做得一个调整搜索宝贝或者店铺时都会有相应的标签打上。

企业店铺一般是以企业公司的名义开的淘宝店也有很多天猫旗舰店业绩下滑做得不好的被转化成企业店铺的。

因为天猫对商家各方面要求都很高涉及品牌保护扣点以及交付的店铺年费都是偏高的情况下自然给了天猫很高的权重与流量。

其次是企业店铺、淘宝C店。

第五:店铺DSR评分

这是针对所有类型店铺都会给到的一个评分系统分为三类:描述相符、服务态度、物流服务

这三项从店铺的宝贝到售前售后再到物流都有涉及任何一项评分都会影响你的店铺权重。

也是买家是否购买你产品的一项参考指标。

DSR分数高那搜索流量自然也会相应提升重点需要说明的是假如是刚建的新店没有DSR评分的是不能进行直通车推广的。

没有驾照连车都开不了。

第六:店铺权重

水往低处流人往高处走店铺权重越高能被搜到的机率越高流量也会越来越大。

之前小乔写的几篇文章都有强调无线端我们开车也一般只做无线端。

单品无线搜索来源主要来自直通车推广也不乏自然流量。但只要车子开好了引流成功了才能带来自然流量。尤其是新店需要把店铺及单品推广出去就需要烧钱开车让更多人看见。

PC端与无线流量来源都可以在直通车工具-生意参谋中找到相关数据。点开流量地图会更为直观的进行参考分析。

至于优化对比数据的好坏即可做相应的调整。

有关淘宝搜索还有很多需要学习的知识不同的类目流量来源也会有所区别。淘宝这条路注定是艰辛的有你有我一起努力克服、奋发向上。

作者:车仙小乔 擅长:运营直通车有需要咨询实战交流可加个人微信xiaoqiaoxian0515QQ:2119556845加微信交流送直通车干货

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